¿Alguna vez habías visto el lanzamiento de un EP de música urbana en LinkedIn? Suena a broma, pero ha sido la estrategia que llevado a cabo MVRK para el lanzamiento de su nuevo EP.
Hoy, 17 de abril, ha presentado Please Behave Radio Vol. I, y lo ha hecho dando una auténtica masterclass de marketing disruptivo.
Tras su aclamado «hackeo» vendiendo el tracklist de su anterior álbum camuflado en 18 camisetas a través de Vinted, el artista madrileño ha vuelto a cambiar de tablero.
El canal es el mensaje
Para este lanzamiento, MVRK ha construido un ecosistema corporativo ficticio. Bajo el nombre de Please Behave Radio, ha creado una narrativa transmedia impecable:
- Ficción Corporativa: Una página de empresa real en LinkedIn, con su propia identidad visual y «empleados» que detallan sus funciones en la red. ¿El detalle maestro? El propio MVRK aparece como trabajador de la empresa con el cargo de «mozo de almacén».
- Autoridad y Contraste: Un vídeo promocional protagonizado junto al icónico presentador Arturo Valls, grabado en las supuestas oficinas de la empresa. Un contraste estético brutal frente a los códigos visuales habituales del género urbano nacional.
- Dinámica hacia los fans: A través de una story en Instagram, la llamada a la acción no era el mítico «Haz presave de mi nuevo tema», sino«Mandad vuestro CV». Un enlace que te arrastraba directamente a la página de empresa de PBR en LinkedIn para que descubrieras todos los «easter eggs» que te había dejado.
Hoy, la promesa se ha materializado. Please Behave Radio Vol. I ya está en la calle. Se presenta no solo como un EP de tres canciones, sino como la declaración de intenciones de un nuevo colectivo y un nuevo sonido.
¿Qué esperar de Please Behave Radio?
En mi opinión, estamos ante una estrategia de lanzamiento sencillamente brillante. MVRK (y su equipo) entienden mejor que nadie que en un mercado saturado de lanzamientos clónicos, «hacer ruido» no significa gritar más fuerte en Instagram o TikTok, sino aparecer donde nadie te espera.
Al trasladar la estrategia de este lanzamiento a LinkedIn, no solo han conseguido atención, han conseguido tiempo de calidad de sus fans. Te obligan a «stalkear», a investigar y a participar en su juego. Brutal.
Queda por ver si el recorrido musical de estas tres canciones estará a la altura de la «empresa» que han montado para presentarlas y si, efectivamente, logran definir ese universo propio que tanto hype ha generado. Lo que está claro es que el Vol. I sólo es el inicio de la emisión.
De momento, nosotros ya hemos mandado nuestro CV. ¿Y tú?
